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작성일 22-12-25 02:20
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진에어
마케팅전략(strategy) 발표
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1. 진에어 기업intro
(1) 진에어 기업개요
(2) 기업핵심역량
2. 시장상황分析 (5 Forces model)
3. 진에어 SWOT分析
4. STP分析
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 마케팅믹스 4P전략(strategy)
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 새로운 마케팅전략(strategy) 제안
`목차`
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1. 진에어 기업intro
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대한항공 자회사
LCC항공사
국내 저가항공사 중에는최초로
국제항공안전인증(IOSA)을 획득
국내 LCC 항공사 중 최초로 미국령 괌에 취항
자유좌석제
(1) 진에어 기업개요
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모기업이
대한항공
높은 신뢰도
효율적인
마케팅
서비스
경영노하우
(2) 기업핵심역량
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2. 시장상황分析 (5 Forces model)
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- 높은 진입장벽
초기 사업비용 多
낮은 인지도로 인한 막대한 적자를 견뎌야 함
Ex1) 한성항공 영업중단
-` 티웨이 항공 재출범
Ex2) 코스타항공,영남에어
-` 자금압박으로 사업 포기
- 잠재적 진입자
지자체에서 저가항공사의 설립 움직임이 존재
Ex1) 강원도
- 2xxx평창동계올림픽 개최
Ex2) 전라남도
- 무안국제공항 활성화 plan
잠재적 진입자의 위협
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기존 기업들 간의 경쟁
대형 항공사
저가 항공사
외국 항공사
상대적으로 좋은 브랜드 이미지
서비스, 안전 관련 좋은 인식
미미한 가격차이
비슷한 브랜드 인지도
저렴한 가격
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항공교통의 대체재 존재
1. 자동차, 기차 : 육로로 이동 가능한 지역의 항공편 대체 교통 수단
2…(To be continued )
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