스포츠웨어 시장,아웃도어·스포츠·골프웨어,스포츠marketing 책략사례,브랜드marketing ,서비스marketing …
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작성일 20-08-15 22:12
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Download : [2000원] 스포츠웨어 시장,아웃도어 스포츠 골프웨어,스포츠마케팅전략사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p.pptx
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현역운동선수
친구들에게 손수 건네주고 피드백을 받아 제품의
단점을 더 보완하기를 거듭하였습니다.
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BRAND IMAGE
02
UNDER ARMOUR
`Athlete가 싸우러 나갈때 입는
갑옷(Armour)“
`Under Armour`
운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는
`Performance Apparel`이라는
새로운 상품 카테고리를 창출
본질 - 기술력을 앞세운 우수한 품질
본심 -강력한 퍼포먼스에 대한 욕구
본성 - 남성적인 스포츠 정신
언더아머는 시장 진입 초기 운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 한다는 “To make all athletes better”문구를 강조하였다. 그리하여
현재 언더아머는 미국 전체에 다양한 스포츠 기어를
공급하는 스포츠 기어 전문 브랜드로서 신뢰와
실적을 쌓아나가고 있습니다.
레포트/경영경제
설명
_SLIDE_1_
Marketing competency
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INDEX
02
소비자 집단, 경쟁자 집단
03
4P분석
04
문제가되는점
01
UNDER ARMOUR 紹介(소개)
05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재정의(定義)
06
문제 해결
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UNDER ARMOUR 紹介(소개)
01
UNDER ARMOUR
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01
UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.”
언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 스타트하였다.나이키가 마이클 조던을 활용하여 강력한 퍼포먼스를 자신들의 아이덴티티로 삼았던 것과는 달…(생략(省略))
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순서
다.
케빈은 직접 제작한 컴프레션 셔츠를 직접 현...
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Marketing competency
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소비자 집단, 경쟁자 집단
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문제가되는점
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05
소비자 집단, 경쟁자 집단 재정의(定義)
06
문제 해결
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UNDER ARMOUR 紹介(소개)
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UNDER ARMOUR
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UNDER ARMOUR
UNDER ARMOUR
미국 메릴랜드 대학의 미식축구 선수였던 케빈 프랭크(미국 언더아머社 CEO)
1996년 언더아머 창립
“선수가 가진 능력을
최대한 발휘할 수 있게 하는
고기능성 의류를 개발하고 싶다.”
언더아머는 연습과 경기하는 동안 운동복 속에 입은 땀에 젖은 티셔츠를 갈아입기 싫어하고 불편함을 느껴 습기를 흡수하는 직물을 개발하여 일반적인 면 티셔츠를 본떠서 첫 번째 제품을 만들며 스타트하였다.
