china으로의 화장품 시장 진출 가능성 조사
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china으로의 화장품 시장 진출 가능성 조사
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해외 시장 조사 결과 보고서
목 차
1. 기업 introduce(3)
2. 시장 선정(3)
1) 선정 배경(3)
2) 세부 Target 시장(4)
a. 중국(中國) 23선 도시(4)
b. 중국(中國) 23선 도시 여성의 화장품 소비 change(변화)-(5)
c. 시사점-(6)
3. 시장 現況(7)
1) 한국 화장품 전체 중국(中國) 수출 금액(7)
4. marketing 전략(戰略) (8)
1) SWOT analysis(분석) -(8)
2) Strategy-(8)
a. 누리망 marketing (9)
b. 한류를 이용한 광고(9)
c. 가격 전략(戰略) (10)
5.data(자료)출처-(10)
1. 기업 introduce
-그룹명 : 아모레퍼시픽그룹
-대표자명 : 서겨배/심상배/권영소/배동현
-기업형태 : 상장
-직원수 : 약 4000명
-주요생산품 : 화장품,생활용품 제조,판매
-매출액 : 2xxx년 : 2조 585억
2xxx년 : 2조 5,547억 (24.11% 성장)
-비전 : 고객의 미와 건강을 위해 토털 케어를 제공하는 글로벌 기업
2. 시장 선정
타겟 시장 : 중국(中國)
1) 선정 배경
2012년 중국(中國) 화장품 시장규모는 963억 위안으로 Japan의 1,677억 위안, 미국의 1,439억 위안을 이어 세계 3위로 성장하게 되었다.
선진국에서 본토 브랜드의 자국 화장품 시advantage유율은 15%~25%를 차지하고, 중국(中國)은 현재 2% 수준으로, 본토 브랜드의 성장 공간이 아주 큰 편이다.
중국(中國) 화장품 시장에서 외국 브랜드가 50%~70%를 차지하는 반면에, 중국(中國) 본토의 브랜드의 성장속도는 현재 외국브랜드의 성장 속도를 초과했다.
중국(中國) 화장품 시장은 연mean or average(평균) 20%의 속도로 성장하고 있으며, 2013년 중국(中國) 화장품 시장규모는 천억 위안에 달할 것으로 예상된다된다.
최근 중국(中國)은 경기 침체가 이어지지만, 화장품시장은 20% 내외를 유지하며 빠른 속도로 성장하고 올 해 1000억 위안대에 진입할 것으로 보임.
2) 세부 Target 시장
2, 3, 4선 도시는 화장품의 블루오션으로 큰 시장잠재력이 있따 2xxx년 전국 …(drop)
china으로의 화장품 시장 진출 가능성 조사
다.