[경영戰略] 하이네켄 맥주의 戰略과 성공요인
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작성일 20-12-17 13:36
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1. 기업紹介
사람들이 맥주를 마시고 싶어하도록 적절한 사회적,감정적 environment(환경) 안에서 맥주를 선보이고자 최선을 다함
135년이 넘는 세월 동안하이네켄만의 독특한 제조기법
다. 6. 브랜드관리
4. 마케팅 전략(strategy)
제품 자체만의 물리적 성격의 서비스 → 하이네켄을 마신다는 자체만으로 on-line 상의 부가적인 서비스를 받을 수 있다라는 benefit과 실제 경험마케팅(Party)를 벌여 그 가치를 높임
오직 순수한 보리,홉, 물,효모만을 사용하여 100% 자연친화적
하이네켄은 2003년 하이네켄코리아 설립 이후 현재 생산량 100% 신장
국제경영, 글로벌경영, 국제마케팅, 글로벌마케팅, 다국적기업
현재 톱 10 맥주 회사의 세계 시장 점유율은 50% 이상이며,이는 전례가 없는 일
하이네켄 맥주의 戰略과 성공요인에 대한 A+ PPT
설명
이러한 독특하고 엄격한 품질관리 덕분에 부드러우면서도 진하고 밝고 비교할 수 없는 투명함을 전세계 소비자들에게 전달
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순서
7. 향후 展望
5. 주문관리시스템
전통적으로 사용해온 원료를 자연적으로 그대로 간직하고 있다는 점에서 ‘자연적인’이미지를 담고 있다는 의미의 초록색
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병 색깔, 로고, 네온사인, 홈페이지 (수출국 홈페이지까지) 모두 전면적으로 초록색을 사용
‘Only Heineken’의 컨셉을 통하여 ‘Premium Heineken’ 브랜드의 가치창출
하이네켄 맥주의 전략과 성공요인에 대한 A+ PPT
2. 시장environment(환경) 분석
[경영戰略] 하이네켄 맥주의 戰略과 성공요인
3. 고급화 전략(strategy)
젊은이들은 술을 덜 마신다. 그러나 고급을 위해서는 돈을 지출할 줄 안다.
