KB 국민은행 기업분석및 마케팅책략분석 파워포인트발표자료
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작성일 20-05-28 00:40
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레포트/경영경제
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KB 樂 Star PR
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목차.
0. 樂 Star Zone 紹介
1. 상황analysis 및 environmentanalysis
상황analysis-소비자. 시장. 제품(경쟁사는 제외-락스타와 같은 공간은 기존의 은행에서 볼 수 없었으므로. )
environmentanalysis-1.저축률 급전직하, 경제활력 저해 우려 2. 젊은 세대들의 재테크 관심
3. 인구통계적 요인으로써의 대학생의 증가 4. 文化, 사회적 요인
2. 시장세분화
STP. SWOT analysis
3. 전술analysis
추진전술. 홍보전술. 오프라인 홍보. 광고
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樂 Star Zone 紹介
락스타존은 일반 은행업무 이용공간인 뱅크
존과 대학생 생활environment 공간
인 펀 앤 커뮤니티 존을 접목하여 유스고객
친화적인 형태로 운영한다.
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Bank Zone
락스타 입출금식 예금통장과 체크카드를 주력 상품으로 판매하며, 예금통장의 경우 mean(평균)잔액 100만원까지 연 4%의 금리를 지급하는 등 급여통장 상품인 KB스타트통장과 비슷한 수준의 높은 금리가 제공된다
＊체크카드는 대학 근처 카페, 서점, 음식점 이용시 20~30% 할인혜택은 물론 수수료를 파격적으로 깎아주는 등의 혜택을 맛볼 수 있다
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Fun & Community Zone
아이패드, 노트북 등 PCenvironment을 갖추고 세미나룸, 미니카페는 물론 다양한 강좌도 설치해 학생들의 학습활동을 돕고 캐치프레이즈 공모 등을 통해 학생들의 참여를 유도하는 등 `소통의 장`을 지속적으로 마련하고 있다
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1)shop in shop
①운영방법 - 테이크 아웃 형태의 미니카페
- 전문업체에 위탁운영
- 일정규모(50평)이상의 락스타 존만 입점(소형 락스타 존은 커피 테이블 설치)
- 기존 단가보다 저렴한 가격에 판매
3)Fun공간
①Media Wall - 터치스크린이 내장된 디스플레이 장치
상품안내, 환율, 약관, 홍보 동영상, 주변…(To be continued )
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다.
