[마케팅] 21세기 마케팅 패러다임
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작성일 22-10-04 23:18
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지난 20년간 관계marketing 에 상대하여 많이 논의되어 왔으나 현실적으로는 이제 비로소 관계marketing 의 단계로 접어든 느낌이다. 그 동안 국내에서는 외환위기로 인해 초래된 불황을 극복하기 위해 구조조정을 실시하여 왔는데, 그 초점은 핵심역량을 발휘할 수 있는 사업의 유지와 수익성 중시에 있다 할 것이다.
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이와 같이 marketing 이 광범위하게 적용분야를 넓혀 가고 매우 다양한 양상을 띠고 있으나, 궁극적으로 지향하는 바는 표적 고객의 욕구 만족 증진이다. 과거의 매출액 중심, 시장점(長點)유율 중심에서 수익성 중심으로 strategy의 초점이 옮겨진 것이다. 관계marketing 에서는 소비자의 definition 을 확대하고 소비자와 공급자가 장기적으로 서로 만족스러운 관계의 구축을 강조한다. 이러한 고객 지향적 marketing 을 확대 강화시킨 것은 관계marketing 이다. 불황기에는 시장이 축소되므로 새로운 고객을 발굴…(생략(省略))
다.
