화이트(HITE)와 박카스광고analysis(분석) 및 마케팅전략
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작성일 21-11-03 14:30
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화이트(HITE)와 박카스광고analysis(분석) 및 마케팅전략
화이트(HITE)와 박카스광고analysis(분석) 및 마케팅전략
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레포트/경영경제
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HITE와 박카스 광고分析(분석)
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1
First Story
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#
크라운맥주
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1
#
1993년 이전의 맥주시장
But!
1991년
두산전자
낙동강
페놀 방류 사건
40년간
OB맥주의
독주
OB맥주
불매운동
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#
하이트의 등장 [ 1993 ]
하이트 맥주 등장
기존 맥주와
차별화
[암반 천연수]
조선맥주의
크라운 맥주
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1
#
물 marketing [1993~ 2004]
타제품과 차별화
지하 150m의
100% 암반 천연수로
만든 순수 맥주
1993년 1차 런칭 광고
물이 좋은 맥주
1
1996년
위
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#
맥주 3대 브랜드 시advantage유율 추이
계열 3 2 2 3 5
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2
#
2005~ 2008 Open up Hite!
+
파워풀한
브랜드
이미지
20대 초중반
Target!
Open Up! Hite!
젊다면 Up 하라
솔직하게 Open Up
So!
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2
#
2005~ 2008 Open up Hite!
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3
#
2009 쿨해서 좋다
Clean
Cool
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3
#
2009 쿨해서 좋다
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3
#
2xxx Power of bear
+
편안한 술
편안함
즐거움
즐거운 술
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3
#
2xxx Power of bear
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3
#
2xxx 순수의 시대
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2
Second Story
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새 한국인
활력을 마시자
[ 1993 ~1997 ]
자양강장 드링크류
광고 금지
[ 1976 ~1992 ]
Yong generation
박카스 캠페인 슬로건 변천사 - 날짜고치기
…(drop)
순서
다.
